當(dāng)下正值春茶集中上市的階段，按照慣例此時(shí)正是廣州芳村茶葉市場最熱鬧的時(shí)候，茶商奔走于云南與廣東之間，經(jīng)銷商來往于各個(gè)公司的營銷中心，品嘗著廠家發(fā)來的樣品，一切是那么的紅紅火火?？墒墙衲昵闆r卻有些出乎大家的預(yù)料，市場并沒有想象中的熱鬧，這背后的原因值得市場深思。
芳村市場熱度不及往年，如果說過去幾年是因?yàn)橐咔榈挠绊?，但今年顯然不是這樣。難道是大環(huán)境還沒有完全恢復(fù)？但如果把視野從普洱茶擴(kuò)大到紅茶、綠茶門類，結(jié)果一定會(huì)讓你倒吸一口涼氣——其他茶類整體行情并不差。那么問題一定出在普洱茶市場內(nèi)部。
現(xiàn)在普洱茶市場中有許多產(chǎn)品可以說“只有產(chǎn)品本身而沒有品牌”，這里的“沒有品牌”并不說說在產(chǎn)品包裝上沒有品牌名稱，而是說沒有一個(gè)能夠撐起整個(gè)品牌的運(yùn)營體系，簡單來說就是來自茶山由茶農(nóng)組建的微小型制茶工廠。這類工廠有一大特點(diǎn)：基本上只有生產(chǎn)部門。茶農(nóng)身兼多職，既是原料的提供商，又是產(chǎn)品的制造商，同時(shí)還是產(chǎn)品的銷售商。若對(duì)他們的經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行全面評(píng)估，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這類生產(chǎn)者除了能向市場提供相對(duì)廉價(jià)的產(chǎn)品外，再也提供不了什么了。既不能提升品牌的知名度，又不能擴(kuò)大普洱茶的影響力，同時(shí)還會(huì)令市場變得更加碎片化，嚴(yán)重削弱了整個(gè)普洱茶市場的競爭力。
做市場如逆水行舟，不進(jìn)則退。如今其他茶類都在搞規(guī)?；?，品牌化運(yùn)營。想想知名的綠茶、紅茶哪種茶不都有幾個(gè)代表性品牌在開疆?dāng)U土，反觀普洱茶市場，本來品牌化搞的不錯(cuò)，現(xiàn)在卻向著山頭化小型化的方向去發(fā)展。當(dāng)市場整體萎縮，內(nèi)卷又會(huì)加劇，這樣下去普洱茶市場的未來又在哪里呢？
文：天火
